Avalynės prekės ženklas „PANE“ spalio 29 d. atidarė laikiną prekybos erdvę Paryžiaus „Le Bon Marché“ prekybos centre. Ji veiks iki 2027 m. sausio 2 d. Tai pirmasis šio ženklo laikinos fizinės prekybos projektas Europoje, kuriuo pristatoma „Dyno“ kolekcija ir bandoma pasiekti Prancūzijos pirkėjus be ilgalaikės parduotuvės nuomos.
Laikina parduotuvė – rinkos patikrinimo būdas
„Pop-up“ prekybos vieta leidžia nustatytą laiką naudotis žinomo prekybos centro lankytojų srautu. Prekės ženklas gali parodyti gaminius, stebėti, kokie dydžiai ir modeliai domina klientus, o pasibaigus projektui nuspręsti, ar verta rinkoje investuoti daugiau.
„PANE“ kartu siekia kurti ryšį su vietos dizaino ir kultūros bendruomene. Tokie renginiai gali didinti žinomumą net jeigu pats laikinas salonas nesukuria didelio pelno. Konkreti šio projekto nuomos kaina ir pardavimų rezultatai neatskleisti.
Verslas uždirba ne tik iš tiesioginio pardavimo
Laikinos parduotuvės pagrindinės išlaidos – vietos nuoma, darbuotojai, ekspozicija, logistika ir grąžinimai. Pirkėjų susidomėjimas gali virsti ir vėlesniais užsakymais internetinėje parduotuvėje. Tačiau jų neįmanoma automatiškai priskirti šiai vietai be tinkamos matavimo sistemos.
Pritaikymas Lietuvos prekių ženklams
Lietuviškas drabužių, aksesuarų ar dizaino prekės ženklas galėtų pradėti nuo kelių savaičių kampelio prekybos centre ar bendros erdvės su kitu verslu. Prieš nuomą svarbu nusistatyti tikslus: kiek pirkėjų reikia, kokią maržą duoda gaminys, kokie klientai užsiregistruoja naujienlaiškiui ir kas bus daroma pasibaigus bandymui. „PANE“ istorija rodo lankstų plėtros formatą, bet ne garantuotą pelno formulę.
Šaltiniai: 365 Retail; „Retail Times“.