Barselonoje veikianti „Titan OS“ paskelbė pritraukusi 46 mln. dolerių naujo finansavimo, apimančio nuosavą kapitalą ir skolinimąsi. Bendrovė kuria išmaniųjų televizorių operacinę sistemą, o jos verslo modelis paremtas ne tik technologijos pateikimu gamintojams, bet ir reklama bei turinio partnerystėmis.
Kodėl televizorių programinė įranga generuoja pajamas?
Televizorių gamintojams aparatinė įranga yra konkurencinga rinka, kurioje tenka kovoti dėl kainos, vaizdo kokybės ir gamybos sąnaudų. Operacinė sistema suteikia papildomą galimybę uždirbti: žiūrovams rodomi kanalų ir programėlių pasiūlymai, o turinio partneriai bei reklamuotojai moka už pasiekiamumą. „Titan OS“ dirba su vadinamaisiais FAST kanalais – nemokama reklama finansuojama televizija. Toks modelis rodo, kad pardavus įrenginį verslo santykis su pirkėju nesibaigia. Tačiau naudotojo privatumas, pasitikėjimas ir tinkamai aiškiai pateikiama reklama yra itin svarbūs, nes televizorius stovi namuose.
Kam bus skirtas 46 mln. dolerių finansavimas?
Lapkričio 4 dieną paskelbtą finansavimą sudaro esamų investuotojų kapitalas ir kredito priemonė iš „BlackRock“ valdomų fondų bei sąskaitų. Bendra „Titan OS“ iki šiol pritraukto finansavimo suma, bendrovės duomenimis, pasiekė 110 mln. dolerių. Lėšas ketinama naudoti tarptautinei plėtrai ir naujoms partnerystėms. Finansavimo suma nėra bendrovės pajamos, o skolos dalis reiškia būsimus finansinius įsipareigojimus. Investuotojams vertinant modelį svarbu žinoti, ar augant auditorijai reklamos pajamos auga greičiau už programinės įrangos kūrimo ir partnerių pritraukimo kaštus.
„Titan OS“ auditorija ir partneriai
„Titan OS“ nurodo pasiekianti apie 30 mln. naudotojų, kai prieš metus buvo minima 18 mln. Auditorijos augimą palaiko partnerystės su įvairiais televizorių gamintojais ir turinio platintojais, tarp kurių minimi „Philips“, „Sharp“, „Vestel“ ir kiti. Tačiau pasiekiamumas nėra tas pats, kas kasdien aktyvūs žiūrovai ar reklamos peržiūrų skaičius. Šį skirtumą verta pabrėžti: reklamos pirkėjus domina auditorijos sudėtis, faktinis matomumas, dažnis ir kampanijos rezultatai, o ne vien bendra platformos pasiekiamumo statistika. Todėl skelbiamas augimas yra stiprus signalas, bet dar nepakankamas pelningumui įvertinti.
Ką šis modelis reiškia reklamos rinkai?
Žiniasklaidos portalams, programėlių kūrėjams ir įrangos gamintojams ši istorija primena galimybę kurti pasikartojančias pajamas aplink jau parduotą produktą. Pavyzdžiui, išmanusis ekranas verslo patalpose gali turėti legaliai siūlomų informacijos, paslaugų ar reklamos funkcijų. Tačiau papildomas monetizavimas neturi paversti produkto erzinančiu. Kiekvienas papildomas reklamos plotas vertinamas kartu su vartotojo patirtimi, duomenų tvarkymo teisiniu pagrindu ir partnerių interesais. Produkto reputacija gali būti vertingesnė už trumpalaikį reklamos pajamų padidėjimą.
Kita vertus, televizorių reklamos plėtra gali skatinti ir griežtesnį duomenų naudojimo vertinimą. Žiūrovai turėtų suprasti, kada rodomas mokamas pasiūlymas, o reklamos užsakovai – kaip skaičiuojamas pasiekiamumas. Ilgalaikė tokio modelio sėkmė priklausys nuo pasitikėjimo tiek pat, kiek ir nuo technologijos.
Šaltiniai: TechCrunch; Broadband TV News.