„Just Eat Takeaway.com“ lapkričio 5 d. pristatė „JETads“ – reklamos platformą, skirtą restoranams, prekybininkams, plataus vartojimo prekių gamintojams ir kitiems reklamuotojams. Bendrovė paskelbė apie paleidimą 14-oje Europos rinkų. Taip maisto ir prekių pristatymo platforma siekia didinti pajamas ne tik iš užsakymų ir logistikos, bet ir iš reklamos, rodomos pirkėjui renkantis prekes.
Reklama atsiranda tiesioginiame pirkimo kelyje
„JETads“ sujungia įvairias reklamos pozicijas – nuo restoranų ir produktų paieškos iki užsakymo stebėjimo ekrano. Tokiose vietose reklamuotojas gali pasiekti žmogų, kuris jau ketina pirkti, o ne vien atsitiktinai naršo socialinį tinklą.
Bendrovė teigia naudojanti „Prosus“ kuriamą komerciniams duomenims pritaikytą DI modelį, kad būtų galima tinkamiau parinkti reklamą ir susieti jos rodymą su vėliau atliktu pirkimu. Tačiau individualių reklamuotojų atsipirkimo rodiklių pranešimas nepatvirtina.
Kokio dydžio yra potencialus reklamos tinklas?
„Just Eat Takeaway“ pateiktais duomenimis, jos platformos bendrai pasiekia apie 59 mln. aktyvių vartotojų ir apdoroja apie 592 mln. užsakymų per metus, bendradarbiaujant su daugiau kaip 342 tūkst. prekybos partnerių. Šie skaičiai apibūdina esamos platformos mastą, bet nėra „JETads“ reklamos pajamos ar jau nupirkta reklama.
Kuo tai svarbu restoranams ir prekės ženklams?
Restoranas galėtų mokėti už geresnį matomumą, o maisto gamintojas – už savo produkto iškėlimą pirkimo momentu. Reklamuotojui svarbu, ar išlaidos sukūrė papildomų užsakymų, o ne tik nukreipė klientus nuo kitų jo produktų.
Platformos savininkui tai gali būti papildomas pasikartojančių pajamų šaltinis. Tačiau pernelyg daug reklamos gali mažinti naudotojų pasitikėjimą, ypač jei mokamos pozicijos nėra aiškiai pažymėtos ir nustelbia organinius rezultatus.
Pamoka Lietuvos elektroninei prekybai
Panašų principą gali taikyti elektroninės parduotuvės, katalogai ir rezervavimo platformos. Vertingiausias reklamos plotas gali būti ten, kur klientas jau turi aiškų ketinimą pirkti. Tačiau iš pradžių reikėtų išmatuoti reklamos poveikį bendram konversijos rodikliui, pirkėjo patirčiai ir paslaugos pelningumui.
„JETads“ yra naujas verslo modelio plėtros etapas, bet jo faktinį atsipirkimą ir pelno įtaką dar teks vertinti pagal paskelbtas finansines ataskaitas.
Šaltiniai: „Just Eat Takeaway.com“; „Prosus“.