Paskelbta
1 metai prieš-
Konferencijoje „Password 2022“ išrinkta efektyviausia įvaizdinė didelio biudžeto rinkodaros kampanija – ja pripažinta „Tele2“ įvaizdinė kalėdinė kampanija „Vienas namuose“. Telekomunikacijų bendrovei ją įgyvendinti padėjo partneriai: „Ogilvy Vilnius“, „Carat“, „iProspect“ ir „Super You“.
„Ši kampanija nešė stiprią emocinę žinutę – ilgą laiką buvus atskirai, šventiniu laikotarpiu žmonėms būti vieniems jau nebesinorėjo. Klientai susitapatino su klipo herojaus patyrimu, todėl tai lėmė aukštą emocinį įsitraukimą. Siekėme, kad reklamoje vyrautų pozityvumas, teigiamos emocijos ir juokas. Ši įvaizdinė kampanija ne tik pasiekė iškeltus tikslus, tačiau ir viršijo lūkesčius“, – teigė Viktorija Skujienė „Tele2“ prekės ženklo vadovė.
Kodėl būtina stiprinti ryšį su esamais klientais?
Pasak V. Skujienės, „Tele2“ turi didžiausią SIM kortelių kiekį Lietuvoje, o klientai yra išsibarstę visoje šalyje. Tai reiškia, kad kalbėti reikėjo su visais gyventojais – tiek demografiniu, tiek psichografiniu aspektu. Planuojant kampaniją buvo iškeltas lūkestis pasiekti esamus klientus, todėl didelis dėmesys buvo skirtas santykio ir emocijos kūrimui, o ne pardavimams.
„Pastaruosius kelerius metus visi turėjome būti užsidarę, tad neatsitiktinai projektui pasirinkome absoliutų visų laikų Kalėdų karalių Lietuvoje – „Vienas namuose“ filmą. Į kampaniją nusprendėme įtraukti ir Lietuvos popscenos karalienę – Džordaną Butkutę bei jos žymiausią dainą „Vienas namuose“. Sujungėme šiuos du akcentus ir pristatėme išskirtinę kampaniją visai Lietuvai“, – aiškina ji.
Jos teigimu, kampanijai buvo naudojami smulkesni įvaizdžio veiksmai ir daugybė skirtingų kanalų – jais norėta pasiekti esamus klientus ir sutvirtinti ryšį su jais. Efektyvi kampanija padėjo sustiprinti „Tele2“ prekių ženklą ir auginti rekomendacijos, išskirtinumo bei aptarnavimo atributus. Anot V. Skujienės, gauti rezultatai parodė, jog šis sprendimas pasiteisino ir padėjo pasiekti užsibrėžtų tikslų – reklama buvo beveik dvigubai labiau pastebėta ir įsimintina, lyginant su konkurentais.
Efektyviausios kampanijos rinkimai
Finale iš viso varžėsi 16-a stipriausių kampanijų. Kaip ir ankstesniais metais, „Password“ konkurso dalyviai galėjo pretenduoti į penkias skirtingas kategorijas, kurios buvo sugrupuotos į didelio ir mažo biudžeto segmentus. „Password 2022“ konferencijoje finalininkai pristatė savo geriausius metų darbus, paskelbtas vienas didžiojo prizo laimėtojas ir kiekvienos kategorijos nugalėtojai.
Kampanijos buvo vertinamos pagal kelis kriterijus: verslo situacija ir tikslai (20%), įžvalga (20%), įgyvendinimas (20%) ir rezultatai (40%). „Tele2“ pernai skynė efektyviausios kampanijos „Password 2021“ laurus – apdovanojimą laimėjo valdomo prekės ženklo „Pildyk YouTube kanalo“ įvaizdinė kampanija. „Password 2019 m.“ konkurse metų rinkodaros kampanija tapo operatoriaus projektas „Tele2 Laisvas internetas“, kurio metu mobilus namas buvo pakeltas į orą balionu.
Rekomendacijos šildytis gamtai draugiškesniu būdu nesuveikė, todėl nuo birželio pradžios Vilniuje įsigalios draudimas būstuose kūrenti anglį ir durpes. Tiems miesto...
„European Merchant Bank” („EMBank”) suteikė 1 mln. 981 tūkst. eurų investicinį kreditą buvusio viešbučio „Magnus Hotel” rekonstrukcijai Kaune. Šių metų...
Remiantis Pasaulio sveikatos organizacijos (PSO) duomenimis, iki 2050 m. apie 2,5 mlrd. žmonių visame pasaulyje susidurs su tam tikro lygmens...
Pirmąjį šių metų ketvirtį Lietuvoje veikiantys startuoliai sumokėjo 82 mln. eurų mokesčių – 40 proc. daugiau nei prieš metus ir...
Lietuvos RegTech startuolis AMLYZE, kuriantis FinTech, neobankams ir kriptovaliutų įmonėms skirtus pinigų plovimo prevencijos sprendimus, sėkmingai užbaigė 1 mln. eurų...
„Leafood“ – nauja, įdomu ir dar nepatirta. Įmonės vizija – aprūpinti vartotojus maistingiausiais ir sveikiausiais lapiniais žalumynais, kad būtų užtikrinta...
“Youtube” platformoje benaršantiems, Aivaro Milašausko pavardė tikrai girdėta. „Mano gyvenimas sukasi aplink įvairias naujas patirtis. O tas patirtis susirinkti ir...
„Town Projects“ – nekilnojamojo turto (NT) projektų valdymo ir įgyvendinimo paslaugas teikianti įmonė, sėkmingai atstovaujanti klientų interesus, bendraujant su tiekėjais,...
„Daugelyje šalių vis dar galima sutikti nemažai nesąžiningų naudotų automobilių pardavėjų, vadinamųjų „perekupų“. Pagrindinis mūsų veiklos tikslas – padėti pirkėjams...
Daugelis svajoja mesti nemėgstamą darbą ir sukurti sėkmingą verslą, kasdien mėgautis veikla, kuri teikia vidinį pasitenkinimą. Juvelyrikos studijos „Indivi“ įkūrėjai...
Suprasdami visą “OpenAI” kalbos modelio “ChatGPT” potencialą, daugelis naudotojų jau pradėjo plėsti savo klientų aptarnavimo paslaugas arba kurti naujus verslus...
Prieš pandemiją buvo prognozuojama, kad mobiliųjų programėlių kūrimas iki 2023 m. atneš 935 mlrd. dolerių pajamų. Pandemija pagreitina šį procesą...
Prekyba vaikiškais drabužiais yra viena iš paklausiausių mažmeninės prekybos sričių. Norint prekiauti šiuo asortimentu, nereikia licencijos, o sandėliavimui nereikia jokių...
Plaukų šalinimas lazeriu – vis labiau populiarėjanti grožio verslo sritis. Šiuo metu tai viena patikimiausių ir pelningiausių sričių. Štai kodėl:...
Norėdami atidaryti batų ar drabužių parduotuvę, daugelis žmonių klaidingai mano, kad jiems reikia išsinuomoti prekybos vietą, samdyti darbuotojus ir nusipirkti...