Nuo privačių prekės ženklų iki išsamių produktų tyrimų: kaip „Lidl“ užtikrina aukštą kokybę už žemą kainą?

Aukštos kokybės maisto produktai neturėtų būti prabangos prekės, kurias galima įsigyti tik ypatingomis progomis. Būtent tokį principą taiko prekybos tinklas „Lidl“, siekdamas, kad kokybiški produktai būtų prieinami visiems. Griežtai atrinkti tiekėjai, pažangi kokybės kontrolė ir privatūs prekės ženklai leidžia užtikrinti, jog lentynose pirkėjai rastų tik kruopščiai atrinktus produktus už patrauklią kainą. Šį verslo modelį dar labiau pabrėžia ir nauja „Lidl“ įvaizdžio kampanija „Legenda apie aukštą kokybę ir žemą kainą“, kviečianti įsitikinti, kad gera kaina su aukšta kokybe gali eiti išvien.

Reklama

„Pagrindinis mūsų tikslas – už žemą kainą pasiūlyti išskirtinės kokybės produktus. Mums svarbu, kad pirkėjai parduotuvėse rastų ne vienadienes akcijas, o kokybiškas ir žemos kainos prekes galėtų įsigyti kiekvieną dieną, todėl nuolat ieškome būdų, kaip tai užtikrinti“, – sako „Lidl Lietuva“ korporatyvinių reikalų ir komunikacijos vadovas Antanas Bubnelis.

Privatūs prekės ženklai – žemos kainos garantas

Vienas veiksnių, lemiančių žemą produktų kainą – privatūs prekės ženklai. Pasak A. Bubnelio, jie sudaro net 90 proc. „Lidl“ asortimento.

„Privačių prekės ženklų produktai įprastai kainuoja pigiau dėl kelių priežasčių. Pirmiausia, į jų kainą neįeina papildomi rinkodaros kaštai – pirkėjams nereikia mokėti už reklamą, pakuotę ar gerai žinomą vardą. Kita svarbi priežastis – „Lidl“ tarptautiškumas, kuris leidžia dalį privačių prekės ženklų produktų užsakyti dideliais kiekiais tūkstančiams parduotuvių įvairiose šalyse. Dėl didelio užsakymų masto vieno produkto savikaina yra mažesnė, todėl pirkėjams galime pasiūlyti itin patrauklią kainą išlaikant tokią pat aukštą, legendinę produktų kokybę“, – teigia „Lidl Lietuva“ korporatyvinių reikalų ir komunikacijos vadovas.

Jis priduria, kad dažnai privatūs prekės ženklų produktai yra gaminami tose pačiose gamyklose, kaip ir žinomų tarptautinių prekės ženklų bei pasižymi beveik identiška ar net geresne sudėtimi.

Pigiau neturi reikšti prasčiau

Dar vienas privačių prekės ženklų produktų privalumas – „Lidl“ gali kontroliuoti ne tik jų sudėtį, bet ir užtikrinti aukštus kokybės standartus. A. Bubnelio teigimu, savo privačių prekės ženklų kokybę „Lidl“ garantuoja taikydama itin griežtus reikalavimus gamintojams ir tiekėjams – tiek esantiems Lietuvoje, tiek užsienyje.

„Kiekvienas „Lidl“ privačių prekių ženklų produktų gamintojas privalo atitikti griežtus tarptautinius kokybės standartus, tokius kaip Didžiosios Britanijos mažmeninės prekybos konsorciumo (BRC) ar pripažintos sertifikavimo įstaigos „International Featured Standard“ (IFS) reikalavimus. Šių sertifikatų laikymasis užtikrina, kad tiekėjai gamybos procesus vykdytų pagal aukščiausius kokybės ir saugumo principus“, – akcentuoja A. Bubnelis.

Kadangi „Lidl“ veikia tarptautiniu mastu, kokybės standartai yra vienodi visose šalyse, todėl Lietuvos tiekėjams taikomi tokie patys reikalavimai kaip ir Vokietijoje, Prancūzijoje, Italijoje ar bet kurioje kitoje rinkoje. Tai reiškia, kad pirkėjai Lietuvoje gali būti tikri – lentynose esantys produktai atitinka tuos pačius aukštus standartus kaip ir didžiausiose Europos rinkose.

Aukštą kokybę taip pat užtikrina kruopštus „Lidl“ privačių prekės ženklų tikrinimas, kuris atliekamas tiek įmonės viduje, tiek užsakant tyrimus nepriklausomose akredituotose tyrimų laboratorijose.

„Šių patikrinimų metu yra tiriamos gaminių maistinės vertės, nepageidaujamų medžiagų likučiai, analizuojamos produktų sudedamosios dalys. Tiriama, ar produktas yra saugus, ar atitinka numatytą receptūrą ir kitus keliamus reikalavimus. Pavyzdžiui, mūsų mėsos, žuvies bei pieno produktai vieninteliai Lietuvoje pažymėti „Eurofins“ ženklu. Tai reiškia, kad šie produktai praėjo sudėtingą kokybės kontrolę nepriklausomoje tarptautinėje „Eurofins“ laboratorijoje“, – teigia „Lidl Lietuva“ korporatyvinių reikalų ir komunikacijos vadovas.