Vasaros gaivinančių gėrimų tendencijos skatina rinkos augimą visose Baltijos šalyse

Daugiau nei 30 proc. „Coca-Cola HBC Lenkijos ir Baltijos šalių“ metinių gazuotų gėrimų pardavimų tenka birželio–rugpjūčio mėnesiams, o tai aiškiai rodo, kad vartotojų paklausa yra labai sezoninė. Įsivyravus vasarai Baltijos šalyse, šį pardavimų šuolį lemia tai, kad vartotojai vis dažniau renkasi gaivinančius gėrimus, todėl šis laikotarpis tampa gazuotų gaiviųjų gėrimų kategorijos piko laikotarpiu.

Reklama

Šią vasarą Baltijos šalių vartotojai vis dažniau renkasi ryškaus skonio, gaivinančius ir patogius vartoti gėrimus. Viena iš ryškiausių visame regione pastebimų tendencijų – augantis aromatizuoto vandens ir gazuotų gaiviųjų gėrimų, ypač be cukraus, populiarumas. Taip pat vis dažniau vartotojai renkasi mažesnes, kelionei skirtas pakuotes, pavyzdžiui, 330 ml ir 500 ml talpos, nes žmonės ieško patogių vartoti gaivinančių gėrimų, kuriuos būtų galima pasiimti keliaujant, užsiimant veikla lauke ir susitikimų metu.

Reaguodami į besikeičiančius vartotojų pomėgius, šį sezoną į rinką pateikėme keletą naujų produktų. Tarp kurių – „Fanta Lemon Zero“ (0,5 l), „Fanta Apple Cherry Low Sugar“ (0,33 l ir 0,5 l) bei „Sprite Chill Zero“ su švelniu mėtų prieskoniu (0,33 l ir 0,5 l versijose). Visi šie gėrimai sukurti siekiant patenkinti vasarą augančią gaivinančių, mažiau cukraus turinčių gėrimų paklausą.

„Coca-Cola HBC“ pastebime, kad vartotojai vis labiau siekia suderinti puikų skonį su mažiau cukraus turinčiomis gaiviųjų gėrimų versijomis, ypač vasaros sezonu, kai gerokai padaugėja progų atsigaivinti“, – sakė Ēriks Zvaigzne, „Coca-Cola HBC Lenkijos ir Baltijos šalių“ operacijų vadovas Baltijos šalyse. „Aromatizuoti gėrimai be cukraus ir patogūs, kelionei skirti produktai yra vieni iš sparčiausiai augančių segmentų, kurie atspindi besikeičiantį gyvenimo būdą ir kintančius vartotojų lūkesčius visose Baltijos šalyse.“

„Zero“ segmentas kolos kategorijoje visus metus toliau stabiliai auga. Gėrimai be cukraus dabar sudaro maždaug 15 proc. visų gazuotų gėrimų pardavimų, o tai patvirtina ilgalaikį vartotojų perėjimą prie mažiau kaloringų alternatyvų, neprarandant skonio. Šią besitęsiančią tendenciją dar labiau sustiprina tokios naujovės kaip „Coca-Cola Zero Zero“, kuri ir toliau sulaukia teigiamo vartotojų, ieškančių gaiviųjų gėrimų be cukraus, dėmesio.

Be gazuotų gaiviųjų gėrimų, vasarą visose Baltijos šalyse fiksuojamas reikšmingas vandens ir funkcinių hidratacijos gėrimų kategorijų augimas. Įdomu tai, kad šiuo laikotarpiu didėja ir energetinių gėrimų pardavimai.

Apibendrinant vasaros gaivinančių gėrimų tendencijas mūsų regione, matoma, jog Baltijos šalių gėrimų rinka ir toliau vystosi atliepdama platesnes Europos tendencijas – vasaros sezonu vartotojai vis dažniau renkasi gaivumą suteikiančius gėrimus, naujus skonius, patogius sprendimus ir mažiau cukraus turinčias alternatyvas.