Iš vieno produkto vaizdo įrašo – daugybė reklamų: kaip veikia Berlyno „Solid Labs“

Berlyno „Solid Labs“ 2026 m. lapkričio 5 d. atvėrė savitarnos prieigą prie savo „AI Creative Engine“ platformos platesnei rinkai. Bendrovė nurodo, kad technologiją kūrė ilgiau nei metus, todėl naujiena yra ne staigus DI reklamos išradimas, o prieigos suteikimas įmonėms ir agentūroms. „Solid Agent“ iš įmonės turimos vaizdo medžiagos gali generuoti naujus reklamos variantus „Meta“, „TikTok“ ir „YouTube“ kanalams.

Vienas filmavimas – skirtingi reklamos variantai

Reklamos versle kūrybinė medžiaga sensta. Tas pats vaizdo įrašas, ilgai rodomas panašiai auditorijai, gali prarasti dėmesį, todėl rinkodaros komandos nuolat kuria naujus pradžios kadrus, tekstus ir skirtingo ilgio versijas. „Solid Labs“ siūlo automatizuoti dalį šio proceso, naudojant jau nufilmuotą medžiagą. Tai nereiškia, kad nebereikia vaizdo filmavimo, gero pasiūlymo ar žmogaus sprendimų dėl reklamos strategijos.

Paslaugos ekonomika priklauso nuo dviejų dalykų: kiek kainuoja paruošti vieną tinkamą reklamą ir ar ji pasiekia užsibrėžtą verslo rezultatą. Jei sistema sugeneruoja dešimt variantų, bet visi turi klaidų ar neatitinka prekės ženklo, tariamas našumas gali virsti papildomu redagavimo darbu. Todėl DI įrankių tiekėjams nepakanka skaičiuoti sukurtų vaizdo įrašų kiekį; klientams svarbu reklamos peržiūrų, paspaudimų, pirkimų ar užklausų ekonomika. Konkrečios „Solid Labs“ klientų grąžos šaltinis nepriklausomai nepatvirtina.

Ką tai reiškia Lietuvos prekybininkams ir agentūroms?

Lietuvoje tai aktualu elektroninėms parduotuvėms ir rinkodaros agentūroms, kurios vieną produktą reklamuoja keliais kanalais. Jos galėtų palyginti tradicinį reklamos variantų ruošimą ir DI darbo eigą. Reikėtų įtraukti filmavimo, montažo, tekstų, žmogaus patikros, platformos prenumeratos bei licencijuotos muzikos ar kadrų sąnaudas. Taip pat svarbu turėti leidimą naudoti žmonių atvaizdus ir reklamose pateikiamus teiginius.

Kodėl žmogaus patikra išlieka būtina?

Kūrybinių reklamų variacijų skaičius dar nėra kokybės rodiklis. Reklamoje gali būti netiksliai parodyta prekė, neteisėtai panaudotas veidas ar sukurtas nepagrįstas pažadas. Net ir techniškai tinkami vaizdo įrašai gali neatitikti auditorijos lūkesčių. Todėl kiekvienas variantas turi praeiti teisinę ir komercinę patikrą. Agentūrai atsiranda nauja paslaugos niša – ne paprastas vaizdo montavimas, o DI generavimo užduočių parengimas, variantų testavimas ir rezultatų interpretavimas.

Kaip gali keistis agentūrų paslaugų kainodara?

Jeigu naujų reklaminių variantų techninis kūrimas atpinga, klientai gali būti mažiau linkę mokėti už paprastą montažą pagal valandų skaičių. Agentūros vertė tuomet persikelia į strategiją: kokią žinutę parodyti, kuriai auditorijai ir kaip įvertinti rezultatą. Tokiai paslaugai reikėtų aiškių testavimo taisyklių, kad penki variantai nekonkuruotų skirtingomis sąlygomis. Reklamų palyginimą gali iškreipti skirtingi biudžetai, laikas ar auditorijos sudėtis. Todėl techninis pagreitinimas neturėtų būti painiojamas su pardavimų augimu. Smulkus verslas gali pradėti nuo vienos prekės ir patikrinti, ar pakanka turimos medžiagos. Jei jos kokybė labai prasta, geresnis filmavimas vis tiek gali būti ekonomiškai svarbesnis nei automatizuotas montažas.

Dar viena problema – turinio autorystė. Net jei programa apdoroja įmonės medžiagą, reikia žinoti, ar vaizdo įraše esantys žmonės sutiko su papildomomis reklamos versijomis. Taip pat verta numatyti, kas tikrina sukurtų vaizdų klaidas, prekių aprašymus ir logotipų naudojimą. Vien automatizavimo greitis nepateisina netikslios reklamos.

Šaltiniai: „Solid Labs“ / Presseportal.