Neįvertinta ekonominė nauda Lietuvai – investicijos į sportą vis dar asocijuojasi su išlaidomis?

Sportas dažniausiai suvokiamas per emocijų ir pergalių prizmę, tačiau rečiau įvertinama jo kuriama ekonominė nauda Lietuvai – nepaisant reikšmingo indėlio šalies biudžetui, į sportą vis dar žvelgiama kaip į papildomas išlaidas. Ekspertai perspėja, kad dėl tokio požiūrio mažiau matomos, tačiau potencialiai perspektyvios sporto šakos rizikuoja likti nuošalyje.

Reklama

Naujausiais duomenimis, Lietuvoje sporto sektorius sukuria apie 1 proc. šalies bendrojo vidaus produkto (BVP). Lietuvos tautinio olimpinio komiteto (LTOK) olimpinio sporto direktorė Agnė Vanagienė įsitikinusi, kad reali sporto įtaka ekonomikai yra dar didesnė.

„Tiesioginė ekonominė nauda pasireiškia per darbo vietas, renginių organizavimą, turizmą, sporto infrastruktūrą, sveikatingumo industriją ar sporto prekių rinką. Tačiau ne mažiau svarbi ir netiesioginė grąža – fiziškai aktyvesnė visuomenė reiškia mažesnes sveikatos apsaugos išlaidas, didesnį produktyvumą, geresnę emocinę sveikatą bei stipresnes bendruomenes“, – sako A. Vanagienė.

Pasak jos, sportas taip pat kuria ilgalaikę socialinę vertę – ugdo discipliną, lyderystę, komandinį darbą, mažina socialinę atskirtį. Visa tai ilgainiui duoda apčiuopiamą poveikį ir šalies ekonomikai.

„Sportas yra viena stipriausių ir greičiausiai atpažįstamų valstybės reprezentacijos formų pasaulyje. Daugeliui užsieniečių Lietuva pirmiausia asocijuojasi su krepšiniu, olimpiniais pasiekimais ar garsiais sportininkais. Tai yra milžiniška reputacinė vertė“, – teigia LTOK atstovė.

Į pergales – kartu su verslu

Siekdama stiprinti Lietuvos sporto bendruomenę ir jos indėlį į šalies ekonomiką viena seniausių Lietuvos įmonių „Volfas Engelman“ suvienijo jėgas su LTOK – tapusi partnere 2026–2028 m. laikotarpiui, bendrovė įsipareigojo aktyviai prisidėti prie didžiausių šalyje sporto iniciatyvų.

„Visuomet siekiame realiais veiksmais prisidėti prie Lietuvos vardo garsinimo pasaulio sporto arenose. Ši partnerystė mums suteikia galimybę tiesiogiai dalyvauti ugdant būsimus talentus ir palaikyti profesionalius įvairių disciplinų atletus svarbiausiuose jų karjeros etapuose“, – teigia „Volfas Engelman“ direktorius Marius Horbačauskas.

Planuojama, kad 2026–2028 m. laikotarpiu „Volfas Engelman“ prisidės prie didžiausių LTOK renginių, tarp jų – „Olimpinės dienos“, Lietuvos mokyklų ir mažųjų žaidynių, „Olimpinio švietimo forumo“ bei kitų iniciatyvų, skirtų fizinio aktyvumo, aktyvios gyvensenos edukacijos ir bendruomeniškumo stiprinimui. Šios iniciatyvos kasmet vyksta įvairiuose šalies miestuose ir miesteliuose bei pritraukia dešimtis tūkstančių dalyvių.

„Nuosekli parama sporto projektams ir jų matomumo didinimas sudaro palankesnes sąlygas jauniesiems sportininkams tobulėti ir stiprina jų motyvaciją. Tuo pačiu tai ir paskata jaunimui siekti aukštų sportinių rezultatų ar tiesiog aktyviau praleisti laisvalaikį“, – nurodo M. Horbačauskas.

Marius Horbačauskas

Ilgametę patirtį verslo ir sporto pasaulyje turintis investavimo specialistas Rytis Davidovičius pažymi, kad tai ne vienintelė šios bendrovės iniciatyva sporte. Pavyzdžiui, ilgametė partnerystė su FK

„Vilniaus Žalgiris“ tapo sėkmės istorija, kai prekės ženklas „1410“ natūraliai susisiejo su legendiniu Žalgirio pavadinimu, o partnerystė prisidėjo prie augančio futbolo populiarumo Lietuvoje.

Jis taip pat išskiria prieš daugiau nei dešimtmetį įvykusio Lietuvos regbio federacijos ir Lietuvos pašto bendradarbiavimo pavyzdį, kai bendrovė rėmė šalies jaunių, jaunimo, moterų ir vyrų regbio rinktines.

„Abi organizacijos siekė vystyti Lietuvos regbį ir kartu pasiekė puikių pergalių Europos čempionatuose. Tuo pačiu Lietuvos paštas gavo išskirtinumą, sporto visuomenės dėmesį bei išryškino savo greito darbo ypatybę“, – priduria R. Davidovičius.

Rytis Davidovičius

Pasigenda dėmesio kitoms sporto šakoms

Kalbėdama apie sporto rėmimą, A. Vanagienė pabrėžia, kad šiandien dar trūksta nuoseklaus ilgalaikio požiūrio, stabilesnių finansavimo modelių bei papildomų paskatų verslui investuoti į sportą, tačiau bendra situacija po truputį gerėja.

„Taip pat svarbu didesnį dėmesį skirti ne tik tradiciškai populiarioms sporto šakoms, bet ir toms, kuriose Lietuva turi augantį potencialą tarptautinėje arenoje – pavyzdžiui, plaukimui, irklavimui, baidarių ir kanojų sportui, šiuolaikinei penkiakovei, dviračių sportui ar žiemos sporto disciplinoms“, – teigia LTOK atstovė.

R. Davidovičius mano, kad paskatinti investicijas sporto sektoriuje padėtų ilgalaikė valstybės strategija fizinio aktyvumo ir sporto skatinimo atžvilgiu bei palankesnių sąlygų verslo investicijoms sukūrimas.

„Nors judame į priekį, sistemoje dar yra vietų, ką galime tobulinti. Sporto finansavimas dažnai priklauso nuo trumpalaikių rezultatų, o verslui trūksta prognozuojamumo, jis tikisi ir palankesnių sąlygų, pavyzdžiui, kai kurių mokesčių lengvatų. Be to, vis dar trūksta modernių, daugiafunkcių sporto bazių regionuose, kurios būtų patrauklios verslo investicijoms“, – komentuoja ekspertas.

Keičiasi ir verslo požiūris į investicijų grąžą, o logotipas ant marškinėlių ar aikštėje nebėra pagrindinis lūkestis, sako R. Davidovičius. Pavyzdžiui, žymiai dažniau prašoma tikslių skaičių, kiek reklama pasiekė vartotojų, koks įsitraukimas socialiniuose tinkluose.

Kita vertus, verslui vis svarbiau būti siejamam su vertybėmis, todėl investuodami į vaikų akademijas ar neįgaliųjų sportą, prekių ženklai demonstruoja savo socialinę atsakomybę, kuri šiuolaikiniam vartotojui yra itin svarbi.

Kviečia susipažinti su olimpiečiais

Siekiant skatinti įvairių sporto šakų populiarumą LTOK birželio 6 d. Kaune organizuoja Olimpinę dieną, kur kartu su olimpiečiais gyventojai kviečiami kartu atrasti mėgstamą sportą, pasivaržyti bei pabendrauti su olimpiečiais.

Olimpinėje dienoje sporto entuziastų lauks buriuotojas Juozas Bernotas, krepšininkas Gintautas Matulis, disko metikas Andrius Gudžius, penkiakovininkė Gintarė Aleksandravičė.

Renginio metu taip pat vyks diskusijos su olimpiečiais, bus galima pasiklausyti pranešimų sporto, fizinio aktyvumo ir sveikos gyvensenos temomis. Renginys vyks Nemuno saloje Kaune ir, kaip įprasta, bus nemokamas.