Verslas
Iki Lietuva – istorija, veikla ir vieta Lietuvos prekybos rinkoje
„Iki“ Lietuvoje yra viena iš tų įmonių, kurios nereikia pristatinėti. Ji tiesiog yra. Tarp namų ir darbo, tarp „užšoksiu trumpam“ ir pilno vežimėlio. Ne visada sąmoningas pasirinkimas, dažniau – įprotis. Ir tas įprotis susiformavo ne per metus ir ne per vieną sėkmingą reklaminę kampaniją.
Reklama
„Iki“ nėra nei mylimiausias, nei labiausiai keikiamas prekybos tinklas. Ji kažkur per vidurį. Ir gal būtent dėl to įdomi.
Kas yra „Iki Lietuva“
Teisiškai – UAB „IKI Lietuva“. Praktikoje – vienas didžiausių maisto prekybos tinklų šalyje. Parduotuvės skirtingo dydžio, skirtingo amžiaus, su skirtingu charakteriu. Vienos atrodo tvarkingos ir ramios, kitos – nuolat šiek tiek per ankštos, per triukšmingos, per skubančios.
Tai ne koncepcinė parduotuvė ir ne eksperimentinė idėja. Tai masinė prekyba, orientuota į kasdienį pirkėją. Tokį, kuris neskaito vizijų, o žiūri į kainą, galiojimo datą ir ar veikia savitarnos kasa.
Kaip viskas prasidėjo
„Iki“ Lietuvoje atsirado 1992 metais. Tuo metu tai buvo vienas pirmųjų bandymų kurti modernesnę, vakarietiškesnę mažmeninę prekybą. Ne viskas atrodė idealu, bet skirtumas nuo to, kas buvo prieš tai, buvo akivaizdus.
Per kelis dešimtmečius tinklas augo, keitėsi, kartais stabtelėdavo. Buvo laikotarpių, kai „Iki“ atrodė inovatyvesnė nei kiti, ir buvo momentų, kai teko vytis konkurentus. Keitėsi parduotuvių formatai, vidaus dizainas, net pats požiūris į pirkėją.
Tai nebuvo tiesi linija į viršų. Greičiau kreiva trajektorija su taisymais pakeliui. Pasauliui reikia vis daugiau dirbtinio intelekto specialistų
Kam priklauso „Iki“
„Iki Lietuva“ priklauso Vokietijos „REWE Group“ – vienai didžiausių mažmeninės prekybos grupių Europoje. Lietuva šiai grupei nėra pagrindinė rinka, bet pakankamai svarbi, kad būtų investuojama, pertvarkoma ir nuolat peržiūrimi rezultatai.
Tai jaučiasi. Daug procesų gana griežti, standartizuoti, orientuoti į skaičius. Kartu matosi bandymas prisitaikyti prie vietinių įpročių, skonio, kainų jautrumo. Ne visada sklandžiai, bet nuosekliai.
Reklama
Kuo užsiima ir iš ko gyvena
„Iki“ pagrindinis verslas labai paprastas – kasdieniai pirkimai. Maistas, gėrimai, buitinės prekės, šiek tiek buities, šiek tiek impulsyvių pirkinių prie kasos.
Didelė dalis apyvartos ateina ne iš didelių savaitinių apsipirkimų, o iš dažnų, trumpų užėjimų. Pienas, duona, vaisiai, vakarienė „čia ir dabar“. Todėl daug dėmesio skiriama šviežiems produktams, paruoštam maistui, greitam apsipirkimui.
Ne visada pavyksta idealiai, bet kryptis aiški jau seniai. DI specialistų rinka Lietuvoje
Skaičiai ir mastas
„Iki Lietuva“ metinė apyvarta siekia apie 2 milijardus eurų. Lietuvos mastu tai didžiulis verslas. Toks, kur kiekvienas nedidelis pokytis kainose ar pirkėjų srautuose labai greitai matomas skaičiuose.
Darbuotojų – apie 9 tūkstančius. Tai reiškia ne tik parduotuves, bet ir logistiką, administraciją, sandėlius. Daugeliui žmonių „Iki“ nėra tiesiog vieta apsipirkti – tai darbo vieta metams, keliems ar visam laikui.
Darbas ir atlyginimai
Darbas „Iki“ dažniausiai vertinamas pragmatiškai. Stabilus grafikas, oficialus atlyginimas, socialinės garantijos. Tai svarbu, ypač regionuose, kur pasirinkimo mažiau.
Atlyginimai – arti rinkos vidurkio. Yra pozicijų, kur mokama daugiau, ypač vadovaujantiems ar specialistams. Yra ir tokių, kur krūvis jaučiamas stipriau nei finansinė grąža. Kaip ir daugelyje didelių tinklų, labai daug priklauso nuo konkrečios parduotuvės ir jos vadovo. Iš Baltijos šalių darbo užmokestis sparčiausiai augo Lietuvoje, bet lėčiau nei pernai
Vienose vietose darbuotojai laikosi ilgai, kitur kaita nuolatinė. Abu variantai egzistuoja tuo pačiu metu.
Konkurencinė aplinka
„Iki“ veikia labai tankioje rinkoje. „Maxima“, „Lidl“, „Rimi“, „Norfa“ – visi konkuruoja dėl to paties pirkėjo, dažnai net tame pačiame rajone.
„Iki“ pozicija nėra kraštutinė. Ji nėra pati pigiausia, bet ir ne brangiausia. Nėra visiškai orientuota į diskontą, bet ir ne į premium segmentą. Dėl to nuolat tenka laviruoti – akcijomis, lojalumo programomis, privačiais prekių ženklais. Kas uždirbs daugiau ir kiek padidėjo algos?
Tai nėra pasirinkimas iš gero gyvenimo, o kasdienė būtinybė.
Smulkūs, bet pastebimi dalykai
– „Iki“ gana anksti pradėjo aktyviai plėtoti paruošto maisto skyrius.
– Daug parduotuvių perėjo ne vieną atnaujinimo etapą, kol buvo rastas tinkamesnis formatas.
– Įvaizdis keistas ne kartą – nuo šaltesnio iki bandančio būti „arti kasdienybės“.
Šie pokyčiai ne visada akivaizdūs, bet jie kaupiasi.
Reklama
