Bukareštas, 2026 m. lapkričio 4 d. – daugiau nei 5 iš 10 kortelių mokėjimų (55 proc.), atliktų per 29 dienas aplink 2025 m. Black Friday Rumunijoje, įvyko jau po pačios nuolaidų dienos. Tai rodo mokėjimų operatoriaus NETOPIA Payments duomenys savo platformos prekybininkams, įtraukti į MKOR studiją „Black Friday Trends 2023-2026″.
Jei rašote apie mažmeninę prekybą, e. prekybą ar mokėjimus Vidurio ir Rytų Europoje, ta pati MKOR studija rodo ir kitką: vietos, kuriose 18–55 metų rumunai randa Black Friday pasiūlymus, keičiasi. Parduotuvės programėlė, Facebook ir Instagram praranda pozicijas, o televizijos reklama išlieka stabili.
Parduotuvės programėlė: nuo 5 iš 10 iki beveik 4 iš 10
Vis mažiau 18–55 metų rumunų, besidominčių Black Friday, apie pasiūlymus sužino iš parduotuvės programėlės. Pagal MKOR studiją „Black Friday Trends 2023-2026″, jos dalis mažėjo kiekvienais metais.
2023 m. mobilioji programėlė buvo pasiūlymų šaltinis 5 iš 10 tų, kurie Black Friday planuoja pirkti arba dar neapsisprendę (51 proc.). 2024 m. rodiklis nukrito iki 44 proc., 2025 m. iki 39 proc., o 2026 m. siekė beveik 4 iš 10 (37 proc.).
Facebook ir Instagram traukiasi, televizijos reklama laikosi
Facebook ir Instagram taip pat praranda pozicijas kaip pasiūlymų šaltiniai. 2023 m. (48 proc.) ir 2024 m. (49 proc.) Facebook pasiekdavo beveik 5 iš 10 Black Friday besidominčių žmonių, 2025 m. – 42 proc. 2026 m. rodiklis siekia beveik 4 iš 10 (37 proc.). Tai kanalas, labiausiai tinkantis vyresniems nei 40 metų žmonėms.
Instagram yra mėgstamiausias informacijos kanalas pirmiausia jaunesnių nei 30 metų žmonių, o jo dalis nuo beveik 3 iš 10 2023 m. (27 proc.) sumažėjo iki beveik 2 iš 10 2026 m. (19 proc.). 2024 m. ji buvo 24 proc., 2025 m. – 25 proc.
Televizijos reklama kasmet išliko tarp 35 ir 41 proc.: 36 proc. 2023 m., 41 proc. 2024 m., 38 proc. 2025 m. ir 35 proc. 2026 m. Tai mėgstamiausias informacijos kanalas vyresnių nei 45 metų suaugusiųjų.
Mokėjimai internetu: 14 proc. daugiau kortelių mokėjimų per 2025 m. Black Friday
NETOPIA Payments, mokėjimų operatoriaus, istoriniai duomenys rodo, kad mokėjimų internetu daugėja. Internetinių kortelių mokėjimų per 2025 m. Black Friday (lapkričio 7 d.) buvo 14 proc. daugiau nei per 2024 m. Black Friday.
MKOR 2024 ir 2025 m. bangose visų respondentų, norėjusių pirkti internetu arba internetu ir parduotuvėse, dalis išaugo nuo beveik 5 iš 10 (47,8 proc.) iki daugiau nei 5 iš 10 (53,5 proc.).
NETOPIA Payments statistika apima tik jos paslaugomis besinaudojančius prekybininkus, o Rumunijoje atsiskaitymas grynaisiais gavus prekę vis dar išlieka dažnas.
Perka daugiau, nei deklaruoja, o internetinė prekyba grįžta į 2023 m. lygį
Pagal MKOR tyrimą, kiekvienais metais tų, kurie teigė pirkę, buvo daugiau nei tų, kurie tais metais deklaravo ketinimą pirkti. Per 2023 m. Black Friday iš tiesų pirko 71 proc., 2024 m. – 77 proc., 2025 m. – 79 proc., t. y. 14, 20 ir 17 procentinių punktų daugiau nei deklaruotas ketinimas. Šie skaičiai gauti iš kitų metų tyrimo atsakymų.
2026 m. 6 iš 10 norinčių pirkti planuoja pirkti tik internetu (60 proc., palyginti su 47 proc. 2025 m.). Tik 8 proc. planuoja pirkti išimtinai parduotuvėse, palyginti su 12 proc. 2025 m. Visi rezultatai pagal produktų kategorijas, biudžetus ir pirkimo kanalus pateikti ataskaitoje „Black Friday Trends 2023-2026″, adresu https://mkor.eu/research/black-friday-2026-romania/.
Ką prekybininkai gali daryti per 2026 m. Black Friday
Toliau pateikiamos rekomendacijos yra MKOR pasiūlymai, parengti remiantis studija ir NETOPIA Payments 2025 m. Black Friday duomenimis.
Kampanijos tęsiasi ir po paties Black Friday. Pasak NETOPIA Payments, daugiau nei 5 iš 10 kortelių mokėjimų (55 proc.) per 29 dienas aplink 2025 m. Black Friday įvyko po nuolaidų dienos. Dienos pikas buvo 11:00, todėl svetainė, programėlė ir klientų aptarnavimas turi būti pasirengę šiam momentui.
Pasiūlymas turi būti ten, kur perka klientai: iš planuojančių pirkti internetu arba internetu ir parduotuvėse 7 iš 10 (70 proc.) renkasi prekyvietes, o 6 iš 10 (61 proc.) – parduotuvių svetaines. Beveik 3 iš 4 Black Friday besidominčių žmonių (74 proc.) apie pasiūlymus sužino iš pardavėjų: parduotuvės ar internetinės prekyvietės, programėlės, naujienlaiškio arba tiesioginių pranešimų, todėl priminimai esamiems klientams yra svarbūs.
Mokėjimas dalimis yra biudžeto kriterijus 1 iš 4 planuojančių pirkti (25 proc.). Mėnesio įmoką galima rodyti prekės puslapyje.
„Joks vienas kanalas pats vienas nepasiekia visų Black Friday pirkėjų. Parduotuvės programėlė, Facebook, Instagram ir televizija pasiekia nuo beveik 2 iki beveik 4 iš 10 Black Friday besidominčių žmonių. Internetinių kortelių mokėjimų daugėja. Prekybininkams patariame pradėti kampaniją kuo anksčiau, tęsti ją ir po Black Friday, būti ten, kur perka klientai, ir pritaikyti žinutę kiekvienam kanalui.” – Cori Cimpoca, MKOR įkūrėja ir generalinė direktorė (Founder & CEO MKOR)
Metodika
Duomenys paimti iš MKOR studijos „Black Friday Trends 2023-2026″. Imtis: 1 000 respondentų, tikslinė grupė: Rumunijos gyventojai nuo 18 iki 55 metų, metodas: internetinė apklausa (CAWI), lauko darbai vykdyti 2026 m. rugsėjo 18–23 d. Pasikliovimo lygmuo yra 95 %, paklaida ±3,1 %. Mokėjimų duomenys yra NETOPIA Payments duomenys apie prekybininkus, esančius jos pačios portfelyje.
Šaltiniai: MKOR; NETOPIA Payments.
Diskusija (0)
Kol kas komentarų nėra. Parašykite pirmąjį.
Registruotis nereikia, jeigu svetainės komentarų nustatymai to nereikalauja. Komentarai gali būti moderuojami. Reklama ir šlamštas neleidžiami.