Kinijos arbatos tinklai plečia savo buvimą užsienyje

Kinijos naujo stiliaus arbatos prekės ženklai sparčiai plečiasi į užsienio rinkas, pasitelkdami produktų inovacijas, skaitmenines operacijas ir augantį pasaulinį susidomėjimą sveikatai naudingais gėrimais.

Reklama

Ši tendencija žymi naują Kinijos vartotojiškų prekių ženklų globalizacijos etapą, teigia analitikai.

Arbatos tinklai, anksčiau orientavęsi į vidaus rinką, pradėjo sistemingai didinti savo buvimą užsienyje.

Nuo Pietryčių Azijos iki Šiaurės Amerikos ir Europos Kinijos bendrovės, tokios kaip „Mixue“, „Heytea“ ir „Chagee“, įsitvirtina didžiuosiuose miesto centruose ir mažmeninės prekybos karštuosiuose taškuose.

„Kinijos arbatos prekių ženklų augimas užsienyje rodo, kad jie kyla į aukštesnį vertės grandinės lygį – nuo pigių gamintojų iki gyvenimo būdo ir kultūros eksportuotojų,“ – sakė Wang Peng, Pekino socialinių mokslų akademijos mokslinis bendradarbis.

Jis nurodė pasaulinį gėrimų pasirinkimo pokytį, ypač tarp jaunesnių vartotojų, kaip pagrindinį veiksnį. „Vartotojai ieško mažiau cukraus turinčių, novatoriškų ir „Instagrammable“ gėrimų, atspindinčių kultūrinę įvairovę.“ Švenčiant arbatos dieną dietologės pataria, kurios rūšys padės sužvalėti, o kurios – nurimti

Zhan Junhao, prekės ženklo konsultacijų įmonės „Fujian Huace Brand Positioning Consulting“ įkūrėjas, pažymėjo, kad sėkmė užsienyje priklausė nuo apgalvotų lokalizacijos strategijų.

„Kinijos arbatos bendrovės pritaikė skonius vietiniams skoniams, išlaikydamos firminius produktus, kurie perteikia autentiškumą. Šis balansas tarp pritaikymo ir prekės ženklo tapatybės buvo itin svarbus,“ – sakė jis.

Pasak „National Business Daily“, iki liepos mėnesio šeši Kinijos arbatos prekės ženklai buvo tapę viešosiomis bendrovėmis ir kartu valdė daugiau nei 5000 parduotuvių užsienyje.

Tarp aktyviausių dalyvių yra „Mixue Group“, kuri kovo mėnesį buvo įtraukta į Honkongo vertybinių popierių biržą. Jos prospekte atskleista, kad iki 2024 m. pabaigos bendrovė atidarė 4895 parduotuves užsienyje, sudarančias daugiau nei 10 % jos pasaulinio tinklo.

„Chagee“, aukščiausios kokybės arbatos tinklas, įsikūręs Junano provincijoje, balandį debiutavo „Nasdaq“ biržoje. Per septynerius metus prekės ženklas atidarė beveik 170 parduotuvių Malaizijoje, Singapūre, Tailande ir kitose šalyse. Ekologiškų produktų gamybos kontrolės specialistė

„Heytea“, vienas iš geriausiai žinomų Kinijos aukštos klasės arbatos prekių ženklų, savo tarptautinę kelionę pradėjo nuo Singapūro 2018 m. Nuo tada jis išsiplėtė į Londoną, Melburną, Kvala Lumpūrą, Seulą ir kelis Šiaurės Amerikos miestus. Per pastaruosius metus „Heytea“ užsienio parduotuvių skaičius išaugo daugiau nei šešis kartus – nuo mažiau nei 20 iki daugiau nei 100. Vien Jungtinėse Valstijose parduotuvių skaičius išaugo nuo dviejų iki daugiau nei 30.

„Heytea“ parduotuvė Kupertine, Kalifornijoje, esanti netoli „Apple Inc.“ būstinės, atidarymo dieną pritraukė ilgas eiles. „Mūsų Times Square parduotuvė Niujorke per pirmąją dieną pardavė daugiau nei 3500 puodelių, o Flushing parduotuvė trečiąją dieną pasiekė 3300 puodelių per dieną,“ – sakė Cheng Hao, „Heytea“ viešųjų ryšių centro generalinis direktorius. „Net ne sezono metu mūsų parduotuvė San Chosėje išlaiko pardavimų lygį, artimą atidarymo dienai.“ Nauji atostogų Turkijoje scenarijai – kuo ji nustebins net visko mačiusius keliautojus?

Virusinis buvimas socialiniuose tinkluose padėjo kurstyti šį entuziazmą.

Vaizdo įrašai apie dviejų valandų laukimo eiles ir klientų atsiliepimai, lyginantys Kinijos arbatą su kava pagal priklausomybės potencialą, padidino matomumą tarp JAV vartotojų. Lėtų kelionių vadovas po Pingliną

Analitikai teigė, kad Kinijos prekių ženklų ilgalaikė sėkmė, tęsiant pasaulinę plėtrą, priklausys nuo to, kaip gerai jie valdys tiekimo grandines, išlaikys prekės ženklo kokybę ir įveiks regioninę konkurenciją, išlaikydami kultūrinį patrauklumą, kuris iš pradžių juos išskyrė.