SEO agentūra ar freelanceris: kas iš tiesų geriau verslui?

Verslui nusprendus investuoti į organinę paiešką dažnai iškyla labai praktiškas klausimas: rinktis SEO agentūrą ar freelancerį?

Reklama

Vieno teisingo atsakymo nėra.

Mažam vietiniam verslui stiprus individualus specialistas gali būti racionalesnis pasirinkimas nei didelė agentūra. Tuo tarpu didelėje elektroninėje parduotuvėje vienam žmogui gali būti sunku vienu metu valdyti techninį SEO, turinį, analitiką, programuotojų užduotis ir tarptautinę plėtrą.

Todėl pasirinkimą verta grįsti ne etikete „agentūra“ ar „freelanceris“, o projekto poreikiu.

Kuo skiriasi SEO agentūra ir freelanceris?

SEO freelanceris paprastai yra vienas specialistas, tiesiogiai dirbantis su klientais. Jis gali atlikti strategiją, analizę, svetainės optimizavimą ir koordinuoti papildomus darbus.

SEO agentūroje projektą gali aptarnauti keli žmonės: SEO specialistas, turinio kūrėjas, nuorodų specialistas, analitikas, projektų vadovas ar programuotojas.

Tai nereiškia, kad agentūra automatiškai geresnė. Maža stipri komanda gali dirbti geriau už didelę agentūrą, o patyręs freelanceris gali turėti daugiau praktinės kompetencijos nei visas silpnas skyrius.

Kada freelanceris gali būti geresnis pasirinkimas?

1. Kai projektas nėra labai didelis

Jeigu įmonė turi 10–30 pagrindinių paslaugų puslapių ir vieną rinką, vienas geras specialistas dažnai gali suvaldyti visą SEO strategiją.

2. Kai svarbi tiesioginė komunikacija

Dirbant su freelanceriu verslo savininkas dažniausiai kalbasi tiesiogiai su žmogumi, kuris pats atlieka darbus.

Tai sumažina informacijos praradimą tarp pardavimų vadybininko, projektų vadovo ir specialisto.

3. Kai biudžetas ribotas

Freelanceris neturi tokios administracinės struktūros kaip agentūra, todėl jo paslaugos neretai gali būti lankstesnės.

Tačiau maža kaina neturėtų būti pagrindinis pasirinkimo kriterijus. Svarbiau, kiek specialisto laiko ir kompetencijos realiai gausite.

4. Kai reikia labai konkrečios kompetencijos

Kartais verslui reikia ne „viso SEO“, o labai konkretaus žmogaus – pavyzdžiui, techninio SEO auditui, migracijai ar tarptautinės svetainės struktūrai.

Tokiu atveju nišinis freelanceris gali būti vienas geriausių pasirinkimų.

Kada agentūra turi pranašumą?

1. Kai svetainė didelė

Elektroninės parduotuvės, naujienų portalai ar tarptautinės svetainės gali turėti dešimtis ar šimtus tūkstančių URL.

Tokiam projektui dažnai reikia kelių kompetencijų vienu metu.

2. Kai reikia daug turinio

Jeigu kas mėnesį reikia 20 kategorijų tekstų, 10 ekspertinių straipsnių, kelių skirtingų kalbų ir išorinio turinio, vienam specialistui tai gali tapti per dideliu operaciniu darbu.

Agentūra paprastai lengviau paskirsto užduotis komandai.

3. Kai svarbus tęstinumas

Freelanceris gali susirgti, išeiti atostogų ar nuspręsti nebetęsti veiklos.

Agentūra teoriškai turi daugiau atsparumo, nes projektą gali perimti kitas komandos narys.

Žinoma, praktikoje tai priklauso nuo konkrečios agentūros procesų.

4. Kai SEO glaudžiai susijęs su kitais kanalais

Didesnėse įmonėse SEO dažnai reikia derinti su Google Ads, viešaisiais ryšiais, turinio rinkodara, programuotojais ir analitika.

Komanda gali būti patogesnė, jei visos šios kompetencijos jau yra vienoje vietoje.

Ką rekomenduoja pati Google?

Google savo SEO specialisto samdymo gairėse pabrėžia ne tiek paslaugos teikėjo formą, kiek jo darbo metodus.

Verslui rekomenduojama klausti:

• ar specialistas gali parodyti ankstesnių darbų pavyzdžių;
• ar laikosi Google Search Essentials;
• kaip matuos rezultatą;
• kokios patirties turi konkrečioje rinkoje;
• kaip komunikuos atliekamus pakeitimus.

Google taip pat perspėja atsargiai vertinti specialistus, kurie garantuoja pirmą vietą paieškoje ar teigia turintys „specialų ryšį su Google“.

Kaip palyginti pasiūlymus?

Gavus vieną agentūros ir vieną freelancerio pasiūlymą nereikėtų lyginti tik galutinės mėnesio kainos.

Palyginkite konkrečiai:

Kas atliks darbą?

Agentūroje verta paklausti, ar su projektu dirbs senior specialistas, junior darbuotojas ar keli žmonės.

Kiek laiko bus skiriama projektui?

500 eurų pasiūlymas gali būti geras, jei tai 10 valandų stipraus specialisto darbo, ir prastas, jei gaunate tik automatizuotą ataskaitą.

Kas įeina į kainą?

Ar įskaičiuotas:

• techninis SEO;
• turinio kūrimas;
• programuotojo darbai;
• nuorodų publikavimas;
• konsultacijos;
• analitika;
• ataskaitos?

Kas priklauso klientui?

Svarbu, kad įmonė išlaikytų prieigas prie Google Search Console, Analytics, svetainės ir kitų sistemų.

Didžiausias freelancerio trūkumas nėra tai, kad jis vienas

Geras freelanceris dažnai turi savo tekstų kūrėjus, programuotojus ar dizainerius ir gali veikti kaip maža virtuali komanda.

Todėl tikrasis klausimas – ar vienas žmogus pajėgus valdyti projekto mastą.

Jeigu freelanceris turi 30 aktyvių klientų ir kiekvienam skiria po kelias valandas per mėnesį, tiesioginė komunikacija nepadės.

Didžiausias agentūros pranašumas nėra logotipas

Agentūros vertė atsiranda tada, kai jos komanda realiai dirba kaip komanda.

Jeigu klientas bendrauja tik su projektų vadovu, o SEO specialistas niekada neįsigilina į verslo modelį, agentūros dydis netampa pranašumu.

Agentūra ar freelanceris – ką rinktis?

Mažam ar vidutiniam verslui dažnai verta pirmiausia ieškoti stipriausio specialisto, o ne konkretaus įmonės tipo.

Freelancerį verta svarstyti, kai:

• projektas nedidelis ar vidutinis;
• norite tiesioginės komunikacijos;
• reikia specializuotos kompetencijos;
• turite savo programuotojus ir turinio komandą.

Agentūrą verta svarstyti, kai:

• svetainė didelė;
• veikiate keliose šalyse;
• reikia didelio turinio kiekio;
• SEO darbus reikia nuolat koordinuoti su kitais kanalais;
• svarbi komandos talpa ir tęstinumas.

Išvada

SEO agentūra ar freelanceris nėra „geresnis“ savaime.

Verslui geriausias tas partneris, kuris supranta jo rinką, gali aiškiai paaiškinti strategiją, turi pakankamai resursų ją įgyvendinti ir reguliariai rodo, ką nuveikė bei kokį poveikį tai turi rezultatams.

FAQ

Ar SEO freelanceris gali pasiekti tokius pačius rezultatus kaip agentūra?

Taip. Rezultatas priklauso nuo kompetencijos, laiko, strategijos ir projekto masto, o ne vien nuo juridinės veiklos formos.

Ar agentūra visada brangesnė?

Nebūtinai, tačiau agentūros dažnai turi daugiau administracinių ir komandos kaštų. Svarbu lyginti ne tik kainą, bet ir konkrečią darbų apimtį.

Ką pirmiausia paklausti SEO specialisto?

Paprašykite paaiškinti, ką jis keistų jūsų svetainėje per pirmus 3–6 mėnesius ir kokiais rodikliais matuotų progresą.

Taip pat skaitykite

• Kodėl dalis SEO paslaugų Lietuvoje vis dar neveikia?
• Kodėl pigus SEO dažnai tampa brangia klaida?
• Kiek realiai kainuoja kokybiškas SEO Lietuvoje?

Šaltiniai

• Google: Do You Need an SEO?
• Google SEO Starter Guide