„Facebook“ ir „Instagram“ valdanti „Meta“ atidėjo planuotą naujų komercinių sąlygų įsigaliojimą po to, kai Europos leidėjų ir reklamos rinkos atstovai išreiškė susirūpinimą dėl to, kaip naujos taisyklės galėtų būti interpretuojamos turinio bei dirbtinio intelekto kontekste.
Atnaujintos „Commercial Terms“ ir „Self-Serve Ad Terms“ sąlygos turėjo įsigalioti spalio 30 dieną, tačiau jų taikymo pradžia nukelta iki lapkričio 20 dienos.
„Reuters“ skelbia, kad Europos Komisija palankiai įvertino sprendimą suteikti daugiau laiko diskusijoms.
Leidėjai baiminasi pernelyg plačių teisių
Leidėjų ir reklamos sektoriaus organizacijos kreipėsi į Europos Sąjungos ir Jungtinės Karalystės konkurencijos institucijas, ragindamos sustabdyti naujų taisyklių įsigaliojimą.
Jų teigimu, kai kurios formuluotės galėtų būti interpretuojamos kaip suteikiančios „Meta“ plačias teises naudoti verslo klientų pateikiamą, susietą ar kitu būdu prieinamą turinį, įskaitant interneto svetainių medžiagą.
Didžiausias nerimas susijęs su AI sistemų mokymu ir klausimu, ar leidėjų turinys galėtų būti naudojamas plačiau, nei jie tikisi sutikdami su reklamos ar komercinėmis sąlygomis.
Tai ypač jautri tema žiniasklaidos bendrovėms, kurios investuoja į originalaus turinio kūrimą ir vis aktyviau bando kontroliuoti, kaip jų tekstai bei duomenys naudojami generatyvinio AI sistemose.
„Meta“ nesutinka su tokiu aiškinimu
„Meta“ atmeta teiginius, kad atnaujintos komercinės sąlygos savaime suteiktų bendrovei naujas teises naudoti leidėjų svetainių turinį AI mokymui.
Bendrovė teigia, kad sąlygos susijusios su jos verslo ir reklamos produktais, o interneto indeksavimo bei naršymo robotų veikimas esą nėra keičiamas taip, kaip jį interpretuoja kritikai.
„Meta“ taip pat nurodė, kad interneto svetainių savininkai ir toliau gali naudoti techninius nustatymus, įskaitant robots.txt failą, norėdami signalizuoti tam tikras savo turinio naudojimo preferencijas.
Taigi šiuo metu rinkoje egzistuoja dvi skirtingos interpretacijos: leidėjai baiminasi pernelyg plačių sąlygų, o „Meta“ teigia, kad tokie nuogąstavimai kyla iš neteisingo teksto supratimo.
Kodėl tai svarbu reklamuotojams
„Meta“ reklamos platformos yra vienos svarbiausių skaitmeninės reklamos priemonių ir Lietuvoje.
Tūkstančiai įmonių naudoja „Facebook“ bei „Instagram“ reklamai, produktų katalogams, leadų generavimui ir elektroninei prekybai.
Todėl pasikeitus komercinėms taisyklėms verslai turėtų atkreipti dėmesį ne tik į reklamos kainas ar auditorijas, bet ir į tai, kokias teises platformai suteikia įkeldami kūrybinę medžiagą, katalogų informaciją ar susiedami savo interneto svetaines.
Ypač svarbu tai leidėjams, naujienų portalams ir turinio verslams, kuriems intelektinė nuosavybė yra pagrindinis turtas.
AI kelia naujus sutarčių klausimus
Generatyvinio AI plėtra verčia iš naujo vertinti daug senų platformų sutarčių formuluočių.
Anksčiau teisė naudoti turinį dažniausiai buvo siejama su jo atvaizdavimu, reklamos pateikimu ar paslaugos teikimu. Dabar kyla papildomas klausimas – ar tas pats turinys gali būti panaudotas modeliams mokyti, analizuoti ar sintetiniam turiniui generuoti.
„Meta“ atvejis rodo, kad šie klausimai tampa ne vien technologine, bet ir verslo, teisės bei konkurencijos tema.
Lietuvos įmonėms praktiškiausia išvada – stebėti atnaujinamas platformų sąlygas ir įvertinti, kokį turinį jos perduoda trečiųjų šalių platformoms. Kilus teisiniams klausimams dėl konkrečių sutarčių, juos reikėtų vertinti individualiai.