DI laikais rinkodaroje nebeužtenka kartoti senų receptų: svarbiausia tampa testavimas

Dirbtinis intelektas, nauji reklamos kanalai ir greitai besikeičiantis vartotojų elgesys verčia verslus vis dažniau atsisakyti principo „darome taip, nes visada taip darėme“. Lrytas.lt kalbinta „Rinkodaros inžinieriaus“ vadovė Eglė Pilypaitė rinkodarą apibūdina kaip procesą, kuriame svarbiausia išbandyti, pamatuoti ir tik tada nuspręsti, ką verta tęsti.

Reklama

Šis požiūris aktualus ypač smulkiajam ir vidutiniam verslui, kur reklamos biudžetas ribotas. Kiekvienas kanalas – Google, socialiniai tinklai, SEO, naujienlaiškiai ar DI įrankiai – gali veikti skirtingai priklausomai nuo produkto ir auditorijos. Todėl universalios formulės tampa vis mažiau patikimos.

DI įrankiai rinkodarą pagreitina: galima greičiau kurti tekstų variantus, analizuoti duomenis, segmentuoti auditoriją ar generuoti vizualus. Tačiau technologija savaime neatsako, kuris pasiūlymas klientui yra geriausias. Tam vis dar reikia testų ir realių duomenų.

Ką verta daryti verslui?

Praktiškas principas – mažais biudžetais išbandyti kelias hipotezes, matuoti rezultatą ir didinti investiciją ten, kur matoma grąža. Tai leidžia sumažinti riziką, kad didelė suma bus išleista vien dėl to, kad konkretus kanalas šiuo metu populiarus.

Versloidejos.lt auditorijai svarbi ir kita žinutė: DI nesumažina poreikio suprasti klientą. Priešingai – kai visi gali greitai sugeneruoti panašų tekstą ar reklamą, didesnę vertę įgyja aiškus pozicionavimas, duomenys ir gebėjimas nuolat eksperimentuoti.

Šaltiniai: Lrytas.lt.