„L’Oréal“ pardavimai auga: e. prekyba šoktelėjo apie 17 proc., stiprėja ir Kinijos premium paklausa

Pasaulinė grožio industrija išlieka viena atsparesnių vartojimo kategorijų. „L’Oréal“ paskelbė, kad per pirmus devynis 2026 metų mėnesius pardavimai pasiekė 35,34 mlrd. eurų ir buvo 7,7 proc. didesni nei prieš metus.

Reklama

Vien trečiąjį ketvirtį pardavimai siekė 11,56 mlrd. eurų.

Dar įdomesnis signalas e. prekybos verslui – bendrovės internetiniai pardavimai per pirmus devynis mėnesius augo maždaug 17 proc., gerokai sparčiau nei visa internetinė grožio prekių rinka.

E. prekyba tampa dar svarbesne augimo varomąja jėga

„L’Oréal“ į e. prekybą įskaičiuoja ne tik savo prekės ženklų svetaines, bet ir pardavimus internetinėms platformoms bei tradicinių mažmenininkų interneto kanalus.

17 proc. augimas rodo, kad kosmetikos pirkimas internete jau nėra papildomas kanalas – jis tampa vienu iš pagrindinių.

Tam padeda socialinė prekyba, personalizuotos rekomendacijos, vaizdo turinys, influencerių rinkodara ir vis geresni virtualūs produktų išbandymo įrankiai.

Atsigauna prabangos segmentas

„L’Oréal Luxe“ trečiąjį ketvirtį augo dviženkliu tempu pagal paskelbtus pardavimus.

Bendrovė taip pat pabrėžia stiprėjantį augimą Šiaurės Azijoje, ypač Kinijoje.

Tai svarbu, nes Kinijos premium vartojimas pastaraisiais metais buvo viena didžiausių prabangos sektoriaus rizikų.

Jeigu ši rinka toliau atsigaus, naudą gali pajusti ne tik kosmetikos, bet ir mados, aksesuarų bei kitų premium kategorijų gamintojai.

„Mažos prabangos“ efektas

Ekonomistai dažnai pastebi, kad net sudėtingesniais ekonomikos laikotarpiais vartotojai ne visiškai atsisako prabangos.

Vietoje automobilio ar brangios kelionės jie gali įsigyti aukštesnės klasės kosmetikos, kvepalų ar kitą palyginti nedidelį, bet emocinę vertę turintį produktą.

„L’Oréal“ rezultatai rodo, kad toks vartojimas išlieka gyvybingas.

Ką tai reiškia Lietuvos e. prekybai?

Lietuvos kosmetikos, grožio ir wellness pardavėjams ši tendencija svarbi dėl kelių priežasčių.

Pirma, internetinis kanalas vis dar auga greičiau nei bendra rinka.

Antra, pirkėjai vis labiau tikisi gero turinio – ne tik produkto nuotraukos ir kainos.

Trečia, premium prekės gali išlikti atsparios net tada, kai vartotojai kitose kategorijose tampa atsargesni.

Todėl didžiausia galimybė yra ne vien plėsti asortimentą, bet ir gerinti skaitmeninę patirtį: rekomendacijas, turinį, lojalumo programas ir personalizaciją.

„L’Oréal“ skaičiai rodo, kad grožio rinkoje skaitmeninis kanalas dar toli gražu nepasiekė augimo ribų.

Šaltiniai: L’Oréal.